菲仕兰新任CEO首次访华释放对中国市场信心

2023-08-18 14:55:06来源：中国商务新闻网

(资料图片)

中国商务新闻网“毫无疑问，我们将持续投资于我们的业务和品牌，通过世界领先的研发和创新，把营养丰富的产品带给中国消费者，支持中国业务的持续增长。”8月17日，荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）在出席自然滋养成长营公益项目启动会时表示对中国市场充满信心。

自今年6月1日履新以来，范晏德积极与菲仕兰内外部交流，走访市场，了解公司和业务。谈到目前行业普遍面临的原奶供过于求的现状，范晏德认为， “从长远来看，市场机会仍然存在，中国市场还有很大的潜力，目前中国人均乳制品消费量远远低于国际人均乳制品消费量。我们对中国市场仍有很大的期待。”他表示，菲仕兰将继续提供可以满足多元化需求的高质量产品，另一方面要向中国消费者科普乳制品的益处，从而促进消费。

中国市场是菲仕兰全球最重要的市场之一。菲仕兰2023年半年报显示，得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的稳健增长，菲仕兰专业营养品业务集团营收和利润均表现亮眼。菲仕兰中国业务继续收获双位数增长。

对此，范晏德认为，菲仕兰中国业务的亮点突出，婴幼儿营养、食品配料、专业乳制品业务均稳步增长，这离不开中国团队的务实工作。他称赞中国团队不断打造强大的美素佳儿品牌，并持续渗透到下线城市；配料业务和专业乳制品业务团队为行业客户和消费者提供创新的解决方案；跨境电商业务团队把体现菲仕兰最前沿科研成果的婴幼儿奶粉产品带给更多的中国消费者。

事实上，菲仕兰为不断优化产品竞争力和推动品牌年轻化作出了诸多努力。此外，菲仕兰积极与全国性、地区性关键客户的战略性合作，包括招新、整合营销、CRM、各种消费者互动活动等，同步还向下线市场做更多渗透，触达更多消费者，提升在下线市场的发展。

范晏德补充道：“中国是个非常广袤的国家，我们目前已经在广州、上海这样的大城市取得了良好的业绩，同时也在向下线城市拓展，我们认为这些下线城市有更多的增长机会。” 据悉，菲仕兰的渠道下沉工作进展顺利，已经持续覆盖三级地级以上城市。

范晏德指出，值得注意的是，中国消费者对可持续发展的关注，生产过程和包装的可持续性，可能会影响他们的购买决策。他表示，菲仕兰的眼光不只是看眼前，更要看到子孙后代和长远的未来，“我们将在可持续发展方面持续贡献力量，把菲仕兰的营养产品和环保理念带给更多中国儿童。”这也是菲仕兰的使命：为会员奶农带来更好的生活，为不断增长的世界人口提供更好的营养，同时实现与自然的和谐发展。

当天，中国乳制品工业协会、中国绿化基金会和菲仕兰三方共同启动了自然滋养成长营公益项目，立足儿童食育和自然教育，通过幼儿园入园课程活动、培训和直播、交互小程序等，鼓励孩子们探索大自然与健康成长的奥秘，从小树立可持续发展意识，在生活中践行环保，共同构建人与自然和谐发展的健康中国。

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