加多宝将上诉王老吉提商标归属论 “凉茶争夺战”未完待续

2023-07-11 04:58:17来源：北京商报

王老吉和加多宝之间的商标争夺“大型连续剧”尚未完结。7月10日，广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决结果认定加多宝侵权并需赔偿广药集团3.17亿元，对此判决结果，加多宝表示将提起上诉，而王老吉方面则明确表示商标属于广药集团。

围绕商标等纠纷问题，王老吉、加多宝已经拉锯了多年，如今依然没能有一个定论，而凉茶市场已经渐凉。尽管王老吉母公司白云山表示商标纠纷诉讼结果不会影响公司利润，但当业绩出现下滑，业绩不受影响的说法也被业内打上一个问号。而此前提出上市的加多宝还停留在计划中时，商标纠纷以及市场现状难说没有给加多宝带来影响。如此之下，两大凉茶企业需要面临的恐怕也不仅仅是商标纠纷。

(资料图片仅供参考)

商标纠纷再起

一则判决书让加多宝、王老吉关于商标的纠纷再次出现在公众视线。7月10日，加多宝在官网发布一则声明称，收到广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决。该一审判决认定广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝 (中国) 饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司（前述六被告统称“六加多宝公司”）共同侵权，判决六加多宝公司赔偿3.17亿元。加多宝对此判决结果“表示遗憾”，认为与2019年6月17日最高人民法院的裁定精神不相符，并将立即向最高人民法院提起上诉。

关于商标一事，王老吉相关负责人告诉北京商报记者称，“商标是在广药集团”。7月10日晚间，王老吉母公司白云山发布公告回应称，“王老吉”商标法律纠纷诉讼结果对公司本期或期后利润不会产生影响。

王老吉与加多宝之间的纠纷已经持续了近十年，官司往来拉锯多个回合。商标权属争议、包装纠纷、广告语纠纷等是双方一直争论的焦点。

王老吉与加多宝之间的恩怨可以追溯到上个世纪。早年间，作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给加多宝。1997年，广药集团与加多宝母公司香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，期限定为2010年。然而，广药集团之后发现，时任广药副董事长李益民先后两次收受鸿道集团共300万港元贿赂，签订两份“补充协议”，将商标租期延长至2020年。东窗事发后，广药集团宣布补充协议无效，加多宝和广药集团之间的商标纠纷大战就此上演。

2014年，广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼，要求判决广东加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元。2015年，广药集团又申请变更诉讼请求，将原10亿元赔偿金额变更为29.3亿元。加多宝于2015年2月提起反诉，要求广东高院判令广药集团赔偿六加多宝公司经济损失10亿元。

2018年，广东高院一审判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元，双方均不服此判决并提起上诉。2019年6月17日，最高人民法院认定广药集团提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，撤销广东高院的判决并发回重审。，

2020年、2022年，广东高院两次公开开庭进行审理。一审判决结果为六加多宝公司赔偿广药集团经济损失约3.17亿元；驳回广药集团其他诉讼请求。也就是今天加多宝与王老吉收到的一审判决结果。

在香颂资本董事沈萌看来，广药集团和加多宝之间对王老吉商标的争夺，本质上是利益的纠纷。当初加多宝投入大量资源将王老吉品牌推到全国凉茶龙头的位置，而广药集团作为国企也不会放弃对老字号品牌的掌控。如果失去王老吉品牌，对加多宝来说就相当于失去了一切投入和积累，对广药集团来说就是用老字号为他人做了嫁衣。因此争夺王老吉商标的影响十分重要。

中国食品产业分析师朱丹蓬则认为，加多宝早年间通过行贿的手段去获取王老吉商标租期的延续，本身就是违法违规。对于此次一审判决结果，加多宝应当履行法院判决。

凉茶市场渐凉

在两大凉茶企业争斗多年的“拉锯战”下，背后的凉茶市场却已经开始出现萎缩。

中商产业研究院数据显示，2015年为凉茶行业的分水岭，行业增速逐年下降。前瞻产业研究院报告统计数据显示，2012-2017年凉茶市场增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈现逐年下降的趋势，到了2018年凉茶市场规模只剩下470亿元，同比下降18%。

整体凉茶市场发展放缓，作为头部企业的王老吉和加多宝感受最明显。具体来看，王老吉近年来业绩发展有所下滑。白云山2022年财报显示，王老吉所属的大健康业务板块营收为104.7亿元，同比下降3.5%；毛利率为43.5%，同比下滑3.8个百分点。

白云山大概也意识到了凉茶增长瓶颈问题，开始在凉茶之外拓展新品类。今年5月，白云山披露投资者关系活动记录表显示，除了王老吉凉茶，大健康板块还有刺柠吉、荔小吉、椰柔等饮料产品。白云山称，“刺柠吉系列、荔小吉系列产品为公司近年来推出的新产品系列，目前尚处培育阶段。未来，公司将大力推进刺柠吉、荔小吉系列产品等新产品的市场开发、销售，逐步将其培育成为大健康板块重要产品”。

另一边，加多宝虽未透露具体业绩，但从其未能达成的上市计划来看，加多宝的日子似乎也不好过。在2018年，加多宝总裁李春林就曾扬言要“二次创业、三年内达到上市目标”。2021年3月，有消息称加多宝计划在香港进行IPO，打算融资至少3亿美元，但此后加多宝并未有进一步上市动作。

针对上市进程及当前业绩发展情况，北京商报记者通过官方联络邮箱向加多宝发送了采访函，截至发稿未收到回复。

从市场层面看，王老吉和加多宝共占据凉茶市场近九成的市场份额，王老吉占60%，加多宝占30%，短时间内市场份额难有更大的扩充和增长。未来随着重点地区渗透率不断饱和，预计市场规模将继续维持低速扩张状态。

沈萌认为，随着广药集团和加多宝之争不断持续，二者无暇顾及凉茶核心产品的研发创新，导致以王老吉为代表的凉茶逐渐被其他竞品争夺消费需求。但凉茶作为一种本土功能饮料，原本具有非常良好的前景，仍有很大的市场潜力可挖。

朱丹蓬表示，在整体品类竞争激烈的节点之下，凉茶赛道出现下滑是必然的。下一步如何去扩大凉茶的消费场景以及在“五多”战略的布局提速，是王老吉大健康未来实现可持续发展的重中之重。