“上车”热综《全力以赴的行动派》，中国移动如何撩动年轻心扉？

2022-08-30 11:30:35来源：壹点网

这个夏季，综艺届“黑马”频出。值得一提的是，7月23日抖音和日月星光出品的《全力以赴的行动派》正式播出。在过去短短一个月的时间里，作为一档周播综艺，栏目官方抖音账号收获了132万粉丝、获赞5346万次，抖音#全力以赴的行动派话题下视频合计播放量高达23.4亿次。节目片段、艺人剪辑等内容风行抖音，更引发了合作品牌持续出圈。以行业赞助身份入局的中国移动，也成为大众关注的焦点。

入局抖音原生综艺，中国移动刷足“存在感”

究竟是怎样一档综艺，才能够在这个“史上最热”的夏季燃动年轻用户呢？

在《全力以赴的行动派》节目中，由黄明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄贤、王鹤棣（按首字母顺序排序）组成的“探玩行动派”，带领大家穿梭在不同城市的各个角落，不仅全面领略了每一城市的特色景点和体验项目，还巧妙融入了各种抖音玩法和热梗，以最年轻活力的方式，激发出不一样的新鲜创意。

特别是疫情之下的年轻群体，在外出愿景强烈的同时，又不得不“控制灵魂对自由的渴望”。面对此类普遍存在的矛盾心态，对“入局者”中国移动而言，如何以恰当形式在节目中刷出存在感，加强自身与年轻群体的情感联结，同时为主推产品“骑士卡”抢占心智、进而助推转化，成为这波玩法的关键。

以最新一期节目内容为例，王鹤棣与快递员小哥展开有爱互动，不仅将镜头对准奔波于城市中的平凡劳动者，更借特定场景和对象带出“骑士卡”的产品特性：大语音、大流量安心用，出行有保障，有骑行险理赔，暖心护航，一卡在手全程无忧。

直击核心人群喜好，实现“品效合一”

《全力以赴的行动派》作为一档“拥有潮流基因与青年气质的城市探玩类真人秀”，已经成功成为今夏爆款；而中国移动与其展开的合作，之所以能收获“品效合一”的效果，恰是因为精准锚定了二者的契合点：

1、击中年轻群体深层心态

在后疫情时代的大背景下，年轻人沉闷乏味的心情需要被打破，他们渴望更有趣的出行体验。但是，由于疫情限制，他们也无法“走得太远”。《全力以赴的行动派》基于大众群体熟悉的都市场景进行深挖与发挥，通过建立在“附近”场景中的年轻化表达，带动中国移动以更恰当的形式进入用户心智。

2、人气偶像助阵，高流量强吸睛众所周知，中国移动是一个很“会玩儿”的品牌，更是一个自带年轻属性的品牌。而在年轻群体洞察与情感共鸣维度，《全力以赴的行动派》中黄明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄贤、王鹤棣（按首字母顺序排序）几位年轻“星势力”，可谓精准击中重点客群，用户跟随每一位嘉宾的视角，沉浸式探寻都市的美好和奇妙；中国移动也顺利借助这波热度，进一步扩大曝光。

3、抖音平台加持，构筑完整曝光链路

作为名副其实的“抖音自制”，《全力以赴的行动派》融入了各类抖音热梗，诸如集体跳“燕子没有你我怎么活”舞蹈，录制过程中艺人接受的惩罚是打开抖音热榜发布复刻视频……再配合挑战赛、明星互动直播、话题讨论等玩法，使得相关话题不断发酵扩散，为节目内容和品牌营销构筑起了完整的曝光链路。

4、正能量传递，扩大品牌正向影响在全方位展现嘉宾青春活力的同时，制作方也将大量镜头对准了大众，每一个努力前进的人，都是“全力以赴的行动派”。节目呈现出普通人的真实状态以及奉献精神，引导观众建立热爱生活、积极向上、正能量的价值观。这与中国移动“以正能量文化传播为导向，深耕优质文化内容”的追求不谋而合，也顺势带动品牌增加用户好感，传达正向影响力。

结语

内容营销之父乔·普利兹曾有言：“内容营销的重点不在于品牌、产品和服务，而只在于你的用户。”