容声冰箱打造多元化品牌营销新范本，看国民品牌如何引领行业开启科技化新纪元

2022-08-15 16:54:58来源：壹点网

2022年，依旧是爆款综艺的当打之年，前有《奔跑吧6》《极限挑战8》等户外竞技真人秀，后有《向往的生活6》等生活纪实类综艺，“综N代”持续发力，燃爆整个夏季。

综艺在丰富文娱生活的同时，也创造了巨大的商业价值，众多品牌花重金植入产品，以求增加产品曝光，实现销量转化。如果你是《向往的生活6》忠实粉丝，就不难发现，节目中又多了许多新品牌植入，但容声冰箱却以独特的植入方式脱颖而出。

作为拥有39年发展史的国民冰箱品牌，容声以如此紧跟潮流的方式出现，可见其在营销传播、品牌运营等方面的创新和改变。近年来容声开启了自己的多元化营销战略，以产品力回应消费者和市场需求，努力推进品牌的年轻化进阶，引领品质化、年轻化的健康生活方式，以自身实力引领行业发展，开启冰箱市场科技化新纪元。

借势综艺展现产品力，先进科技引领行业发展

在最近播出的《向往的生活6》中，容声冰箱以“向往探鲜官”的身份融入节目剧情中，为蘑菇屋家族的食材保驾护航，场景巧妙植入，花样展现产品，进一步加强其健康、养鲜、助力品质生活的品牌印象。

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节目中，作为大厨的黄磊老师向嘉宾展示了在容声WILL559健康冰箱内养殖出来的小豆苗，生长得十分脆嫩新鲜，生动地传达了容声WILL冰箱 “放在冰箱里继续长7天”的产品性能;他还在冰箱里养活鱼，巧妙植入AI负离子高能除菌杀毒系统让内部空气更清洁、SUPL多频光照养鲜科技提供光照补充等产品卖点，展现出容声WILL559健康冰箱强大的产品力：特有的“WILL养鲜技术”，能在冰箱内构筑一个自然生长舱，以水、光、负离子全方位养鲜，打造出适合豆苗和鱼生长的自然环境，印证了容声WILL冰箱“放在冰箱里，继续长7天”的养鲜效果。而黄老师在和嘉宾讨论年龄时，自然引出比嘉宾年龄还大的国货品牌，巧妙植入容声冰箱“39年专业国民冰箱品牌”的品牌信息，真可谓“植入细无声”。

节目的多次植入自然融入生活情景，由内而外展现了容声冰箱在产品特点以及产品性能上的独特优势，让观众看到了其强大的产品力和科技创新能力。

节目中备受好评的黑科技代表容声WILL559健康冰箱，是全球第一台果蔬可以继续长7天的精钢匀温冰箱，实现了从食物保鲜存储到食品养鲜式生长的迭代，用新鲜食材为每一个家庭的健康与美食护航。容声WILL系列冰箱一上市就赢得了市场的青睐，在冰箱市场万元以上畅销榜单中，容声WILL系列的产品多次位居行业TOP1，并成为行业争相学习的标杆。

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从1983年品牌成立之日起，容声始终坚持走品质、科技创新之路，持续提升产品力，不断为广大消费者输送高品质产品。容声“放在冰箱里，继续长7天”的养鲜理念和功能，把“养鲜”提高到了一个新的高度，再次以品质和创新科技巩固了其在行业内的领军地位，引领整个行业发展，为品牌的推广打下了牢固的产品根基。

玩转多元化品牌营销战略，全方位打开国内外市场

除了领冠全球的硬核产品力之外，容声冰箱能够多年持续性热销，还离不开多元化的品牌营销策略打法，线上植入综艺开展趣味互动、开展主题直播，线下打造系列公关活动，同时赞助体育赛事走向国际，多种营销动作实现了对消费者心智和目光的有效抢占。

01 精准洞察消费者心理，花式玩转趣味品牌营销

新时代年轻人追求个性，喜欢新潮，更加注重互动体验，而容声冰箱品牌年轻化战略下的目标人群，正是这一代人。容声通过综艺植入、内容创作、趣味发布会一系列交互性强的营销动作，与更为年轻的受众群体建立起“有效对话”。

除了贴合剧情和艺人特性花式植入产品，容声还紧贴节目进行后续营销活动，如对《向往的生活6》节目内容进行二次创作，上线《你最有可能成为蘑菇屋家族的谁》H5，并推出《当蘑菇屋来了台容声冰箱》、探班Vlog、容声情报站、趣味互动小游戏等创意内容，并打造节目同款冰箱收纳大挑战、沉浸式收纳等直播活动，在节目之外继续延续品牌热度，打造了独一无二的娱乐体验，将“借势综艺彰显品牌价值”发挥到了极致。

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为了实现品牌营销的品效合一，让消费者在认识容声的同时，更深刻且具象地感受容声的产品力，实现对销售的拉动。容声直接把《向往的生活6》从线上搬到了线下，陆续在长沙、哈尔滨等城市，联合当地商家客户，举办“史上最‘钢’发布会”，吸引了众多消费者前来打卡、体验。以不锈钢制品作为入场券，并用其装走“精钢”内胆冰箱里的惊喜礼品，是发布会特有的创意互动形式，快速在消费者心中建立了“WILL559冰箱采用精钢匀温内胆”的产品认知;现场还原《向往的生活6》“冰箱种豆苗”技能，让消费者更直观感受容声冰箱专业“放在冰箱里继续长七天”的养鲜实力。同时还准备了节目同款美食品鉴、花艺体验、沙画表演、结合世界杯IP开展的实况足球赛等等，凭借高质量产品和趣味互动游戏，容声成功圈粉在场消费者，最终线上线下全面引爆产品热度和销售，实现了品牌力对销售的有效拉动。

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一系列专为年轻人打造的营销活动，将产品、营销、消费者巧妙联合，吸引了大量消费者关注并参与其中，促进品牌强势破圈出圈，全方位打开了国内消费者市场。

02 借势体育赛事走向国际，重塑冰箱市场新格局

重大体育赛事、体育活动在短期内有极大的关注度，如果企业需要迅速打开市场知名度，引爆市场讨论话题，体育营销是绝佳之选。正如2016年的欧洲杯，整个赛场被“容声容声·质量保证”广告语环绕，瑞士球星沙奇里的一记“容声倒钩”，更是让容声冰箱“一球成名”，成为当年欧洲杯最大赢家。

近年来，容声一直在坚持进行国际性体育赛事的赞助，将赛场视为释放品牌实力的重要舞台。2021年“放在冰箱里继续长7天”的广告语，再次成为欧洲杯赛事的新焦点;今年容声继续赞助2022年卡塔尔™世界杯，希望通过足球的力量，继续传递出健康生活的理念。一个以科技创新为基石，满足用户健康智能体验的“新容声”，正借助国际体育赛事让全球用户看到更多隐藏在科技背后的新鲜、健康、智慧生活主张。

容声冰箱已成功成为国际体育营销的“先锋”角色，改变了国际性赛场上家电品牌的体育营销格局，为中国冰箱产业升级探索实践了新路，增加中国品牌在家电产业全球变局的砝码。借势体育营销释放强大影响力的容声冰箱，正凭借过硬的品质底色，以及一系列黑科技创新带来的健康、智慧体验升级，开启中国家电品牌的全球领跑。

推动产品焕新品牌转型，引领品质健康新生活

作为拥有39年发展史的国民品牌，容声之前留给大众的印象比较固化，且受众群体的年龄层也偏高，但近年来容声紧跟时代潮流、不断焕新产品升级服务、深入年轻圈层，逐渐实现了品牌的年轻化进阶。

在疫情防控成为常态化的当下，追求健康品质生活成为年轻人的主流消费方式，容声加大创新研发力度，面向更多消费群体打造创新产品，以满足他们的多样化需求。

2019年，兼顾年轻与科技的WILL新品上市，带动行业迈向食材养鲜的新纪元;2020年，一款可以实现“冷冻冷藏双净化”的双净系列冰箱揭开了神秘面纱，拉开了容声冰箱以“双净”系列新品定义行业除菌净化技术新标杆的序幕;2021年超空间新品再次刷新了大众对容声冰箱的认知，行业内创新实现“占地一样大，多装一只羊”的“超空间”体验，夯实了年轻时尚、充满科技活力的品牌价值。用产品回应新时代需求，并通过更新年轻代言人、植入综艺、赞助体育赛事等打入消费人群，容声成功实现了品牌战略转型，开启了品牌发展的新时代。

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容声冰箱以产品为原点、兴趣为半径深入年轻人话语体系与精神阵地，在品牌营销语境中与用户深度互动，并建立起与年轻人的长期连接，持续引领健康品质生活。据二季度益普索调研显示，明星产品容声WILL冰箱的认知度较21年年度提升了300%，这是容声多元化营销成功的最强有力证明。

面对逐渐变化的市场环境，容声在坚持走专业品质品牌战略的同时，推行“质量为本、品质为先、创新为基”的品牌坚守，在品牌营销上不断探索创新，推动品牌年轻化转型，无疑是明智之举。随着《向往的生活6》的创意植入、年轻化营销的不断推进，容声研发的高质量产品必将被更多人看到，相信容声开启行业科技化新纪元，引领健康品质生活的时代，不久就会到来。

据《广告营销志》

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