“臻唯爱”强势入局羊奶粉君乐宝“牛羊并举”战略有智慧

2022-07-08 11:17:34来源：财讯网

近年来，越来越多的母婴家庭开始进入品质消费阶段，羊奶粉作为更高端的营养选择广受消费者关注，奶粉市场一时掀起了“羊奶热”。羊奶粉选择的考虑因素众多，其中，羊奶粉的配方是重要的考虑因素之一。

“我们发现妈妈对羊奶粉配方的全面与否非常关注，而这也是妈妈们不满意的地方。”君乐宝羊奶粉品牌负责人曹雪莲指出，“站到行业的角度来说，我们认为这是制约羊奶粉发展的一个根本原因。”

于是，这些年君乐宝做了大量的市场调研，联合全球乳铁蛋白、OPO供应商、科研机构，终于攻克了羊奶粉这一领域的瓶颈，做出了一款最全面、最高配的婴幼儿配方奶粉——“臻唯爱”。它的横空出世，无疑将成为君乐宝破局羊奶粉行业、开启羊奶粉品类新时代的利器！至此，君乐宝奶粉完成了“牛羊并举”的“双翼”布局，产品矩阵得到进一步完善。

突破羊奶粉行业瓶颈打造“顶配”臻唯爱

那么，臻唯爱究竟有何独特之处？

曹雪莲指出：目前，现有的很多婴幼儿奶粉配方是不尽人意的。例如，对于家长关心的乳铁蛋白含量，添加量达到100毫克/每100克的婴幼儿配方羊奶粉，目前市场上是没有的；消费者关注消化吸收的OPO结构油脂，添加量达到4克以上的婴幼儿配方羊奶粉也是寥寥无几。同时，对视力有帮助的叶黄素、有助智力的DHA以及微量元素的一些添加，现有的婴幼儿配方羊奶粉在不同程度上也都有所欠缺。

“而新上市的这款臻唯爱奶粉，是‘全羊顶配的配方’。”曹雪莲介绍，其采用的是100%全羊乳清，富含六大活性成分；乳铁蛋白含量在已注册的96款羊奶粉中唯一达到100mg/100g，是所有品牌平均含量的近3倍，OPO含量更是唯一达到4.0g/100g及以上（一段含量达6.0g/100g），更有珍稀A2 β-酪蛋白、五种核苷酸等关键营养。

著名羊奶专家、西北农林科技大学曹斌云教授认为，羊奶是制作婴幼儿配方奶粉的优质原料，古今中外的大量研究已经证明羊奶不仅营养丰富，而且健康功能十分突出。在曹斌云看来，君乐宝精心打造的“臻唯爱”，通过整合国内外的优势原料资源和科技资源，更加适合于我们中国婴幼儿饮食。

“该产品配方科学、营养全面，充分体现了君乐宝研发人员精益求精的精神和求实创新的企业文化。”曹斌云对臻唯爱给予了高度评价，君乐宝人满怀争做中国婴幼儿配方羊奶粉“领头羊”的雄心壮志，我们充满了期待！

此外，值得一提的是，臻唯爱还参照奶粉新国标对配方成分进行调整，添加了胆碱、锰、硒等必备营养元素。

“我们的羊奶粉是今年1月份颁发的注册号，也就是说在两年之前，我们在储备这款配方奶粉的时候，配方就考虑了全面营养这个概念，可以说，我们当时是用未来的标准做了现在这款全面顶配的羊奶粉。”曹雪莲自豪地说道。

乳业迎来新格局羊奶粉脱颖而出成“新贵”

谈到奶粉新国标及婴配粉注册制，受其影响，一直处在边缘状态的羊奶粉品类，近五年迎来快速发展。

据布瑞克咨询数据显示，2020年全国羊奶制品市场规模为147亿元，2021年预估达到169亿元，最近5年年均增速达到25%。羊奶已然从小众特种乳品类中脱颖而出，成为名副其实的乳业“新贵”。

乳业分析师宋亮指出，羊奶有天然的小分子，脂肪球颗粒比牛奶小1/3，消化吸收率达到了95%，这些优点使羊奶逐步受到认可，如今，羊奶粉已步入主流婴幼儿奶粉的行列。

不过，需指出的是，乳铁蛋白是宝宝成长最关键的营养元素，但是羊奶粉里乳铁蛋白的添加是有局限性的，很难达到高含量。

宋亮表示，臻唯爱开创的将乳铁蛋白含量提升到100mg/100g。除了乳铁蛋白，还有其他营养元素也很重要，例如OPO含量、硒、锰、胆碱、叶酸、牛磺酸等多种维生素和矿物质，如果宝宝缺少这些微量元素，很容易免疫力下降，感染疾病，自护能力大大减弱。“但令我欣喜的是，臻唯爱关注到了这一点，不仅突破了乳铁蛋白的含量还添加了宝宝成长关键一些元素，提升宝宝免疫力的同时也让爸妈们省了不少心。”

“在羊奶粉蓬勃发展的整个过程中，总有君乐宝奶粉的身影。”宋亮评价说，君乐宝敏锐地洞察到宝爸宝妈对奶粉的新需求，凭借“五个世界级”模式，即世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级食品安全管理体系，推出了更符合新一代父母需求的高品质羊奶粉。

正如曹雪莲所说，“要么不做，要做我们就做最好、最全面的一个配方。”

凭科研创新突围夯实“领头羊”超级实力

事实上，随着羊奶粉赛道的热度不断攀升，不仅是君乐宝，其他乳企、资本也相继涌入。要想在这股浪潮中不被淘汰，不同体量的羊奶粉品牌不得不找到自己的优势之处。

那么，作为国产奶粉领军品牌的君乐宝，携“臻唯爱”入局该赛道，究竟有何优势？将如何突出重围、站稳脚跟？