将羊奶粉新生态写入成长基因，这家企业如何破圈

2022-07-07 10:00:46来源：财讯界

伴随消费升级的到来和国民健康意识的增强，人均乳制品消费逐渐提高，消费需求的变化催生了更多乳企开始求新求变，法国《回声报》网站于6月15日报道显示，作为全球最大的婴儿奶粉进口地之一，中国正在加倍努力研发自己的产品。通过本土品牌自身品质和科技创新为内核的产品力的提升，本土品牌重新获得了中国妈妈们的信任。

在过去很长的一段时间，牛奶粉已经成了奶粉的代名词，据相关数据显示，2021年中国牛奶产量达3683万吨，同比增长7.1%。伴随着生活的不断改善，以及掌控市场的王牌是创新的背景下，中国乳制品市场行业赛道更加细分，羊奶粉横空出世，凭借其优质的产品和自身所富含丰富的营养物质备受大众的瞩目。

羊奶粉近年来成为婴幼儿配方奶粉增长最快的细分品类之一。随着羊奶粉市场的不断升温，不少乳企纷纷发力羊奶领域，羊奶粉市场涌现了多个“潜力股”，其中就有不少品牌以“黑马”姿态强势入局，以一己之力重塑行业新标准。

7月3日，君乐宝奶粉召开“要做就做领头羊”云发布会，推出旗下首款纯羊奶粉“臻唯爱”，以乳铁蛋白含量100mg/100g、OPO含量4.0g/100g的高配全营养配方打造羊奶粉品类高地，引领超高端奶粉市场进阶。

一.细分赛道新突破，羊奶粉领域的开疆拓境

中国奶粉行业从鼓励奶业配方品质和竞争力的发展，到明确我国奶业发展是健康中国的不可或缺产业的战略定位，再到不断严苛的奶粉行业法律法规，这些不断更新的政策变动，都标志着国产奶粉在政策规划的推动下，将一步步迈向国产奶粉品质和安全性的提升道路中去。

在乳企品质和安全性提升的大背景下，消费者在追求品质的同时，对于奶粉品类创新和服务提出了更高的要求。

一个明显的趋势是，伴随着新生代父母的新型消费价值观的转变，乳企需要面临的一个严峻问题是，牛奶市场的存量之争日趋饱和，而细分赛道的羊奶粉领域则异军突起，迅速成为市场新秀，多家乳企也开始就这个细分赛道躬身入局。

作为国产奶粉领军品牌，君乐宝奶粉以“臻唯爱”入局羊奶粉赛道，立足高含量乳铁蛋白打造顶配全营养配方：以远超业内标准的100%全羊乳清、率先在羊奶粉中添加乳铁蛋白的强势优势高调入局。

更值得一提的是，臻唯爱羊奶粉还参照奶粉新国标对配方成分进行调整，添加了胆碱、锰、硒等必备营养元素，助力宝宝茁壮成长。以自身优势和优质创新能力打开细分赛道市场。

在这个充满挑战的时代，随着消费者需求的多样化，传统品牌也必将进一步细分市场，把大品牌做“小”也不易。对于企业来说，只有争相创新，才能在激烈的市场竞争中占得先机。在羊奶粉的赛道上，君乐宝臻唯爱羊奶粉的上市，让我们看到君乐宝的品质和用心。

二. 突破舒适圈，且看君乐宝打出“牛羊并举”组合拳

虽然新赛道在不断产生，乳企推出的新产品也在不断面市，但是真正能够让好产品对应好市场，或为市场开发出合适的好产品依然是乳企接下来要面对的问题。

以羊奶粉为例，面对羊奶粉的广阔市场前景，众多奶粉企业纷纷入局，市场快速扩张，据悉，中国市场上在售的羊奶粉品牌已将近100个，但中国羊奶粉市场还缺乏真正意义上的领导品牌，而羊奶粉产品普遍存在的配方不全面问题也在很大程度上制约了这一产业的快速发展。

作为强壮民族健康中国不可或缺的产业，越来越多的消费者开始关注奶粉配方成分，君乐宝臻唯爱羊奶粉的这次推出，以其全营养配方和世界级品质，势必要打破中国羊奶粉市场格局，推动羊奶粉赛道进入新一轮升级。

著名羊奶专家、西北农林科技大学曹斌云教授也给予高度评价，君乐宝臻唯爱羊奶粉不仅在满足宝宝营养吸收的同时，还通过更高品质、科学全面的营养配方从免疫力提升、消化吸收、脑眼发育等多维度“超强”呵护宝宝成长健康。

从2014年第一罐君乐宝奶粉上市，到率先通过欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证，并成为首个在中国香港、澳门销售的国产奶粉品牌，君乐宝奶粉始终坚守“让祖国的下一代喝上好奶粉”的初心，再到如今新推出的臻唯爱羊奶粉，君乐宝奶粉凭借“牛羊并举”进一步完善产品矩阵的“双翼”布局，再次刷新国产奶粉新高度。

三.全品类创新赋能，真正用商业叙事重新建构品牌话语权

婴幼儿配方奶粉一直是社会也是国家关注的重点领域，同样是奶粉市场中最关键的一部分。国家发改委等七部委发布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，该行动方案从“品质提升、产业升级、品牌培育”三大行动计划出发，推动国产婴幼儿配方乳粉产量稳步增加。

据相关数据表示，在奶粉选择的侧重上，92%的人群更关注奶粉营养配方。在同质化的奶粉市场，如何打破“千人一面”的配方瓶颈，乳企也需要在营养研究、配方升级等科研能力上多做投入和优化。

“让祖国的下一代喝上好奶粉”，是君乐宝奶粉对消费者的郑重承诺。多年来，君乐宝加大科研创新，以丰富的产品品类实现市场突围。

君乐宝以母乳为标杆，从全国不同的地区收集母乳样品，建立母乳样品库，助力婴配奶粉的产品开发，使婴配奶粉价值无限接近母乳。

2021年，君乐宝总投资5亿元的奶业创新研究院投入使用，集科学研究、创新产品孵化、国家项目示范、消费者体验四大功能于一体，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，全面支持君乐宝科技发展需求。

此次“臻唯爱”羊奶粉上市，在满足消费者个性化需求的同时，也代表着君乐宝奶粉已经在A2奶粉、有机奶粉、乳铁蛋白奶粉、纯羊奶粉等细分领域，构建起完善且强大的产品矩阵。

除了在奶业品质上的高标准和高要求外，君乐宝率先发起奶粉行业安全追溯的“内码制”系统，内码即区别于罐外码，需要打开奶粉桶内铝膜纸才可见，里面最重要的一点的是，消费者可以清晰掌握奶粉的原材料、生产过程、质量检验、销售流向等全方位信息，确保每一罐产品安全可追溯，可以有效消除顾虑，在安全的基础上也让消费者放心。

从A2奶粉、有机奶粉，到纯羊奶粉等细分领域，君乐宝始终延续着“用品类创新带来超强竞争”的创新思维。消费者的需求在哪里，君乐宝的品类创新与产品迭代就走向哪里。君乐宝还长期与全球知名院校和专业科研机构携手，展开深度合作，以最强的使命感和最严格的标准，在婴幼儿奶粉的各个领域不断探索，用科技守护宝宝成长。

未来的乳企领头羊将从更营养更高端更创新的品类与品牌中诞生，这是市场发展的时代趋势，也成为构筑国人更高品质健康防线的重要一环。君乐宝将以品类创新、资源创新、研发创新塑造行业样本，开启奶粉品类新时代。

正如君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼在发布会上所言，“君乐宝将持续加强科研创新，以更多高品质和多元化产品，为中国宝宝健康成长保驾护航，成为国产奶粉真正的领头羊。”（来源：参考消息）

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：