主播宽粉联合美呗龚连胜诠释文化直播是带货天花板

2022-07-04 15:06:07来源：壹点网

最近，新东方甄选直播间火了，“方脸老师”董宇辉，凭借有趣的中英双语教学式带货，让直播间成为充满了鸡汤、包袱、知识干货和高效营销的欢乐海洋。

董宇辉的直播与以往我们见到的直播方式不一样。

文化直播是带货天花板

没有“买它买它买它”的激情叫卖，也没有“还有十秒结束”的催人话术。董宇辉的电商直播间可以成为教学课堂。董宇辉用平和的语气，讲述自己生活中遇到的有趣事情，讲述英语单词隐藏的巧妙逻辑，讲述销售货物背后的感人故事……当然，他还凭借自己深厚的文化底蕴谈文学谈艺术，配合独到理解的搞笑段子，喜剧效果直接拉满。

很多网友说，看董宇辉的直播间，先不说东西买没买，笔记倒是写了几篇。与其说董宇辉是卖货直播，倒不如说他是文化主播，兼职卖货。在大家都疲倦了以往高压紧凑的带货直播后，董宇辉为代表的新东方甄选直播间，被称为“直播界的清流”，据统计，新东方甄选直播间粉丝数从0到100万用了半年时间，而从100万到1000万只用了一周时间。

对众多直播行业从业者来说，新东方直播间老师董宇辉可谓是“降维打击”，其倡导的文化直播带货形式，给予了直播行业新的思考。鉴于“文化直播”对主播知识底蕴和表达能力有着更高的要求，这种方式被网友称为：带货天花板。

董宇辉为代表的新东方直播间，带货内容主要以书籍和农产品为主，董宇辉毕业后第二年成为了新东方当时最年轻的英语教研主管，他平时酷爱看书，对文学和历史内容信手拈来。此外，作为一名优秀老师，董宇辉知晓观众心理，把课堂节奏搬到直播间，快速建立起观众的信任，在已经“卷”到不行的带货知道赛道上拼出了一条差异化道路。

医学博士主播+11年医美平台领导人

上演周年庆文化直播盛宴

文化直播的门槛高，一方面主播需要具备深刻的行业知识，具备行业发言权，另一方面主播还得“有趣”，精通沟通之道。

6月30日，一场别开生面的福利直播正在微信端进行。主播宽粉与美呗创始人兼CEO龚连胜，在直播中向观众送出美呗11周年福利礼。主播宽粉是一位专注科学变美十年的博主，在大学中学习的专业为生物制药，已经获得医学博士学位。

（左为主播宽粉，右为美呗CEO龚连胜）

在直播中，宽粉深入浅出地向观众科普医美知识。福利直播中，光子嫩肤选择那种比较好？AOPT和M22两种仪器优劣势如何？超声炮、热玛吉和欧洲之星谁更适合？......据宽粉透露，自己尤其热衷体验医美项目，“目前市面上的热门的医美项目我都体验了个遍，尤其感受到医美项目差异性和专业性，普通消费者尤其需要一些科普和指导”。

直播间另一位主角就是美呗创始人兼CEO龚连胜，作为直播间的“权威担当”和“气氛担当”，龚连胜以十几年对医美行业的理解，用简洁又有趣的概括，既幽默又有深度地讲明了消费者心理博弈和医美行业趋势洞察。

当观众对热玛吉的原理弄不明白时，龚连胜表示：热玛吉就像电熨斗在脸上来回熨，很痛但是有用，做一次热玛吉一般能管上一到两年。提到欧洲之星，龚连胜称其是“与热玛吉比翼齐飞的天使，她干练又温柔”。龚连胜对医美消费者群体的分析直接深刻，谈到是否有适合老年人的项目，他表示，虽然从线上来看消费者的年龄是在不断变低的，但以抗衰来说，体量比较大的可能是五六十岁这一人群，抗衰对中老年人十分友好。

免费领

美呗11周年福利三件套

今年618美呗11周年庆之际，美呗在全国范围内以“用户至上”为主题，开展一系列大型福利活动，消费者不仅可以在美呗上领取到医美项目折扣，还能了解更多医美科普知识，感受医美行业权威、专业的品牌体验。

届时，对老客户来说，美呗与宝骏汽车进行联动，将会在6月30日的直播间内，为幸运儿送上一辆宋茜同款网红汽车——宝骏KiWi（十年免费使用权）。此外，美呗向美新生小耳畸形公益救助招募行动正在火热进行，美呗医美APP已经开通公益救助通道，有小耳畸形困扰的孩子或者成年人，登录美呗医美APP可在首页进入详情页申请免费公益救助；最后，美呗还将为指定客户送上一份美呗VIP顾客礼盒，包含价值200元的星礼卡，价值540元的AMIRO化妆镜，价值110元的TT梳子以及价值1399的水光绿洲礼盒。除此之外，还将送出一张Nina美学设计卡。