让品牌更易“出圈”，大脑袋传媒帮你打造年轻化营销

2022-05-13 15:46:10来源：壹点网

“你要么理解和融入年轻人，要么假装狂欢。”某知名企业家一语道破年轻化营销的必要性和意义所在。以90后与00后为代表的消费群体，逐渐成为这个时代的消费主力，他们有着和“前辈”们不同的消费心理和特征。许多沿袭传统营销方法的企业/品牌，越来越难以进入年轻消费者的视野，撬动这一庞大潜力客群所需要耗费的资源也越来越多。这一大环境下，上海大脑袋传媒深度把握年轻一代消费者消费特征，以年轻化营销打响针对消费者的心智之战，让品牌更易“出圈”，让企业真正获得年轻人的倾心，赢得当下和未来。

融入年轻人价值观，驱动品牌创新突破

大脑袋传媒发现，和父辈更容易受传统广告宣传影响不同，新生代消费者群体对自卖自夸式宣传认可度较低，他们对商品信息的挑选能力较强。更值得注意的是，年轻消费者更加看重品牌价值观，他们会优先选择那些和自己价值观高度契合的品牌。因此，品牌年轻化，不仅仅是面貌的年轻，更是品牌价值内核的年轻。

基于这一发现，大脑袋传媒在帮助品牌进行年轻化营销时，会优先关注核心目标群体的价值观、生活方式、痛点等，挖掘他们消费行为背后的动机和本质原因，并以此为基础驱动品牌价值创新，打造融入年轻人价值观的传播内容，使用更加娱乐化人性化的营销方式，引发更高的曝光度和好感度，实现创新突破。

“年轻人大多都有强烈的圈层和展示自我的需要，消费对他们来说也是生活的一部分，带着自己的价值烙印。因此作为一个品牌，我们要帮助他们去展示自己，表达自己，让消费者价值观成为品牌的一部分。”上海大脑袋传媒创始人曾在某数字营销论坛上这样表示，获得与众嘉宾的一致认可。

多渠道高效传播，解锁年轻化态度

大脑袋传媒认为，新生代消费者每天被碎片化信息包围，寻找到消费者在互联网中的高频场景并进行多渠道高效传播，是解锁年轻化态度，传递品牌价值，实现心智空间渗透的重要一环。

因此，在品牌营销、品牌传播中，大脑袋传媒会利用细分行业经验和数字化营销工具，锁定渠道的受众分类，找准传播活动的“起点”，激活传播的核心内容，实现高频场景下的精准触达。比如，大脑袋与某数码3C品牌合作时通过前期调查发现，该品牌的核心受众并不是搜索引擎，而是小红书、知乎、微博等平台，KOL的种草笔记、评测攻略等是他们主要消费参考，这也解答了该品牌大量投放搜索引擎广告却效果不佳的原因。大脑袋为该公司重新制定营销宣传策略，对内容、传播渠道进行了重新梳理，获得了对方满意的营销传播效果。

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