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公益创意季｜为公益定制互动玩法，让每次互动，都是善意

2022-04-12 16:22:05来源：壹点网  

在屏幕前比个心，从指尖就能生出花朵，还能体验"天才妈妈"们的非遗手工艺；

参与互动游戏，帮流浪动物避开"黑暗料理"，就能为救助毛孩子贡献一份力量；

用滤镜拍一组人生证件照，还可以了解许多先心病患儿的小"奢望"……

为公益定制互动玩法，让每次互动都是善意，这是「公益创意季」互动式公益带给众多参与者的新体验。

经历三个月，「公益创意季」系列作品正式上线。TOPic&Loong、赞意、北京奥美三家创意机构分别围绕"爱佑童心"、"天才妈妈"、"善待动物倡行者"三个公益项目，充分发挥创意以及互动创新广告的动作识别、手势识别、人脸识别等AI技术能力，创作"童心照相馆"、"缝隙生花"、"它的流动小摊"三个互动式公益作品，让公益内容轻松传递且易于体验。

洞察公益项目需求，互动式公益，让每次互动都是善意

在爱佑慈善基金会的爱佑童心项目创作过程中，创意机构TOPic & Loong 发现很多人不知道先天性心脏病是5岁内儿童致死的主要原因；更多人不知道平均两万元的手术费，就可以让一个先心病患儿得到救助，拥有精彩人生。

为了让更多人了解并感受到这一受助群体的境遇，TOPic & Loong利用互动创新广告人脸识别能力，设计了"童心照相馆"的互动道具。十几秒时间，大家就能感受到自己一生的容貌变化，同时，创意团队在5岁处设置了"点赞助力"机制，通过引导大家在此点赞，普及"先心病是五岁内儿童致死的主要原因"这一事实。

用户通过时光滤镜获得有趣体验，也会在这一过程中被先心病儿童不同境遇触动，随后的每次点赞、分享都将会对公益产生助力。

创意机构赞意在中国妇女发展基金会发起的"天才妈妈"项目中，与来自深山里的妈妈们深度交流后发现：妈妈们并不是需要怜悯的弱者，而是需要平台施展才华的"天才"。只有让更多的人了解她们的故事，了解她们在非遗手工艺上的才华，才能助力更多的"天才妈妈们"走出困境。

在创意作品中，创意团队选择利用互动创新广告的手势识别技术，为 "天才妈妈"们打造了 "缝隙生花" 互动道具，将这些非遗手工艺通过动作和手势的激活，跃然屏幕之上。用户动动手指，指尖便能开出花朵，将她们设计的三款非遗饰品穿戴在身，并通过上传视频和转赞评等互动，让她们的才华被更多人看到。

北京奥美发现，流浪猫狗为了填饱肚子活下去，常常饥不择食：人类丢弃的脏欧包、带铁钉的香肠……

在它基金发起的善待动物倡行者项目中，北京奥美在创意作品中复刻了这些"黑暗料理"，通过充分利用了互动创新广告提供的动作识别技术，创作出了"它的流动小摊"互动滤镜，告诉大家：流浪并不浪漫，而是时刻与挨饿、疾病和生命危险作伴。

用户可在互动道具"它的流动小摊"中，化身小摊摊主，利用火眼金睛来截获门"钉"肉肠，树皮冻干、流"杀"包，污菌水等危害流浪动物健康的黑暗料理。用户们通过小游戏互动，帮流浪动物避开食物中的"黑暗料理"，并助力喂饱流浪动物，为救助者分忧。

用之于公益，不止于公益。每次互动，都是善意。

本次公益创意季，在充分结合创意机构的洞察力与想象力的同时，也充分利用巨量引擎互动创新产品带来的新交互、新技术、新玩法，为用户带来了一场有趣、有料、有的玩、有感知的互动式公益。

对于参与者来说，用互动道具拍摄分享视频，都是对公益的传递。转发、评论、点赞等微小互动，在平台的链接能力下，都将转化为善意，为公益项目汇聚点点星光。

此外，互动创新广告作为巨量引擎的商业创新产品之一，还拥有包括空间识别、语音识别、颜色识别、AR试妆、AR试装等更加丰富的创新技术能力，能让用户在有兴趣、无感知的情境下和内容"玩"起来，更深入、更沉浸地了解信息内容。

从了解到体验到行动，本次公益创意季，除了为公益定制互动玩法，字节跳动公益联合巨量引擎还通过更广泛的创意人和创作者生态调动，以"科技+创意+互动"的公益模式，为公益带来"全民性、互动性、可持续"的新可能。

公益创意季现已全面启动，前往抖音搜索「公益创意季」，实际参与互动吧，你的每次互动，都是善意！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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