首页 > 资讯频道 > 业界 > 正文

老号新品集结嘉年华，“一轻制造”引领“新国潮”

2023-08-28 19:59:25来源：中国商务新闻网

中国商务新闻网为助力北京国际消费中心城市建设，活跃首都市民消费热情，8月26日，以“美质生活一轻制造”为主题的第二届一轻品牌嘉年华活动拉开帷幕。

【资料图】

嘉年华上，不仅一轻控股旗下红星、北冰洋、义利、双合盛、五星、龙徽、中华等十二个老字号品牌集结亮相。记者从现场了解到，有着百余年历史、曾被京城消费者熟知的五星啤酒，也将重返大众餐桌。

新品亮相推动新一代消费

一轻控股旗下众多老字号品牌，都有着厚重的历史传承。近年来，为了让老字号跟上消费市场的新变化，让新一代消费者也认同这些“金字招牌”，一轻控股求新求变，整合调动资源，积极开发新品，让年轻人对老字号有了全新的消费体验，得到了广泛的市场认同。

本届一轻品牌嘉年华上，就有北冰洋发酵桔汁汽水、丹泉饮用天然水、熊猫浓缩植萃洗衣凝珠、红星钰玺·斓钰、中华酒（品味）升级版、龙徽GUIME桂花汽酒、义利大富豪面包和五星全麦芽啤酒八大新品联袂亮相。

在北京的汽水江湖上，创立于1936年的老字号北冰洋曾是当之无愧的“名角”，一轻控股从2007年起对北冰洋“升级改造”，让北冰洋焕发新生。在延续经典的同时致力于产品创新，推出数个新品系列。本届嘉年华上，北冰洋发布新品北冰洋发酵桔汁汽水，新口味，浓缩桔汁发酵口感更加醇厚。新包装，融合时尚元素更加符合年轻消费选择。

作为聚会中烘托气氛的佳品，汽酒得到越来越多年轻人的追捧，一轻控股积极为老字号开辟新赛道，依托龙徽成熟的葡萄酒酿造工艺，开发新品龙徽GUIME桂花汽酒，推崇“微醺新生活，低醇更健康”的产品理念，主打低度畅饮，细细品味还有桂花香气，龙徽GUIME桂花汽酒搭配各种花式调酒将会成为年轻人聚会的“新宠”。

北京的白酒文化一直魅力十足，如何能够把北京的白酒文化与北京城厚重的历史相融合，是一轻控股一直探寻的方向。一轻控股旗下的中华老字号红星品牌，以非遗遇见非遗的方式，将美酒佳酿与古老艺术跨界碰撞，国家级非遗北京二锅头酒传统酿造技艺搭配掐丝珐琅彩非遗工艺效果，打造出新品红星钰玺·斓钰，酒香芬芳馥郁，陈香清雅复合，入口醇厚绵甜，包装雍容华贵，尽显八百年古都的深厚底蕴。

为丰富京城市民的白酒品类选择，满足市场对于高品质酱香白酒的需求，一轻控股推动全国战略布局，整合优质资源，在中国酱酒核心产区-贵州茅台镇赤水河畔，选用本地红缨子糯高粱，恪守传统大曲酱香古法工艺酿造，依托首都科研实力，甄选出高年份塔尖级酒体，并辅以25年稀有老酒悉心勾调，推出中华酒（品味）升级版。酒体微黄透明，陈香隽永醇厚丰满，是大曲酱香型白酒的品质新标杆。

百年五星热盼中重归市场

在消夏之夜上，一轻控股还举办了隆重的“五星回归仪式”，在嘉宾和观众的见证下，五星耀京城，以王者归来的姿态点亮北京城，百年五星，将再次出现在京城市民的眼前。

于1915年创立品牌的“五星”啤酒，一直是老北京人心目中割舍不下的情怀与美味。以复兴北京老字号品牌为己任的一轻控股，乘着国货崛起，国潮盛行的时代东风，将北冰洋、双合盛、龙徽等老字号再现辉煌，如今为助力北京国际消费中心城市建设，让京城市民的餐桌上再添老字号的熟悉身影，一轻控股宣布将五星品牌重启。

五星全麦芽啤酒作为五星归来的首款产品亮相本届嘉年华，继承了五星啤酒“品质至上，技艺精湛”的传统酿造理念，以“品质至上，技艺精湛”的品牌定位，选取优质麦芽和啤酒花，麦香纯正，香气清新，酒体协调，用高品质与京城消费者重逢。

2022年首届一轻品牌嘉年华举办。一年来，一轻控股快消品业务板块持续发力，一手抓供应链建设，红星二锅头酿造基地在山西投产，5期建成之后可以实现11.5万吨产能，北冰洋战略基地在重庆江津建成，双合盛五星啤酒厂怀柔工厂投产，一轻食品丹江口基地即将落成，中华酒贵州仁怀大型大曲酱香酿造基地规划建设启动，产业布局步步为营，扎实推进全国布局；一手抓品牌复兴和产品创新，中华酱酒于今年1月重磅上市，五星品牌回归，熊猫品牌升级复出，北平制冰厂HPP果汁、冰冰熊鲜奶雪糕等一批经典产品焕新上市，传承文化，助力老字号品牌复兴。

守正创新，继往开来。一轻控股相关负责人表示，一轻控股将继续探索新消费领域，秉承“美质生活一轻制造”的宗旨，助力北京国际消费中心城市建设，为打造具有国际竞争力的轻工产业集团而不懈努力。

标签：