电竞、城市和文旅，LPL给出了何种解题思路？

2023-08-11 13:10:51来源：体育产业生态圈

LPL十年来足迹遍布全国，他们遵循着怎样的电竞赛事+城市文旅逻辑？

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(资料图片仅供参考)

文 / 孟桥

近期，英雄联盟12周年盛典谢幕。2023LPL夏季赛总决赛及LPL赛区英雄联盟全球总决赛资格赛正式收尾。经过四天的角逐，JDG战队以3：2的总比分击败LNG，拿下了今年的LPL夏季赛总决赛冠军，将作为LPL头号种子出席全球总决赛。而BLG、LNG和WBG也收获了全球总决赛的入场券。

又是一年过去，17支队伍拼过春夏两季，他们中的四名最强者在西安宣布联赛统治力，将前往全球总决赛的舞台进一步检验自身的成色。

此时此刻，正值LPL十周年。十年期间，LPL赛场上演了无数令人无法遗忘的宿敌对决、LPL赛事完成了专业化、国际化、商业化和体育化的论证。而承载这一切的物理空间，也从最初仅仅能容纳百人的不知名小场馆，变成了全国各大城市的地标。这次决赛举办地西安曲江竞技中心，就是其中之一。

历史名城，也是电竞重镇

很难想象这是LPL决赛首次落地西安。在电竞受众群体中，西安向来是中国最有电竞氛围的城市。21年前，SKY李晓峰已经在西安书写他的故事，随后在2005年，他在西安捧回了ACON5世界电子竞技大赛《魔兽争霸III》项目的冠军。加入了WE战队的SKY蝉联2005年、2006年WCG魔兽争霸3项目冠军，可以说，中国人对电竞最初的认知，与西安这座城市脱不了关系。

随后几年，英雄联盟开始接管中国电竞。在2012年的IPL5上，WE英雄联盟分部一路不败打进决赛夺冠，成为了中国英雄联盟历史首个世界冠军。从IPL5算起，已经过去超过十年。至今为止，WE战队在这座城市所受到的礼遇和尊重仍然令人羡慕。2018年5月，西安为落户主场的WE战队举办的入城仪式，让人记忆犹新，正式更名为西安WE，荣归故里。

时间回到今天，LPL决赛来到西安曲江竞技中心。与西安一起，这项电竞赛事开始着手新命题——电竞与城市文旅的结合。

从某种程度来说，西安的电竞氛围十分符合LPL对电竞线下形态的设想。此前，腾讯互动娱乐 K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波曾经告诉我们，电竞场馆不应该只是一个冷冰冰的地理坐标和物理建筑。它应该像地方体育球队的主场那样，成为球迷们的「朝圣」之地。在这些地方不止是可以买到球衣等球队周边，还凝聚起本地人的情感精神，甚至带动旅游、消费等经济的发展。

「西安这座城市太特别了」，金亦波感慨，「它和LPL的大本营上海不太一样。」

古风遗韵，历史名城，多朝古都，这是西安这座城市电竞之外最为明显的三个标签。而发掘城市文化，是LPL+城市文旅的第一个环节。

在这次英雄联盟12周年盛典上，LPL与西安城市文旅深度结合，将电竞元素带到了大唐芙蓉园、曲江艺术博物馆、西安浐灞彩虹桥、西安老城墙等地标上。在比赛场地西安曲江竞技中心，电子竞技与千年古都孕育的中华文化相互碰撞，为观众们带来了一场电竞嘉年华的同时，也带着LPL的观众们参观了这座文化古城。

从反馈来看，这些活动的确带动了西安城市旅游。一些生态从业者、KOL、玩家因LPL夏决及资格赛定制了观赛+西安旅游行程，海外电竞媒体人也通过本次赛事的机会来到了中国，游历西安古城，并在社媒上分享了自己的旅行。通过一场赛事，让世界发现西安，这是本次LPL夏决+西安文旅最为显著的意义。

瞄准年轻人，电竞+文旅怎么做？

「发现」并不是最困难的一步，城市的美是外现的。正如西安，它值得人们游历的景点有太多。需要LPL思考更多的，其实是如何将城市文化与电竞有机结合。关于这个话题，金亦波给出了他的理解。

「画面很重要。我们的宣传片一定会和城市结合。无论赛事还是日常内容，画面都是最终的呈现。」金亦波这样解释道，「因此，我们现在有线下活动，都会尽可能地放到城市文化景点去做，通过赛事画面来展现城市风貌。」

今年的夏决、资格赛预热宣传元素中就穿插了大量中国传统文化元素以及西安当地风貌。夏决宣传片中，秦腔「鹿死谁人手，擂鼓争王寇」穿插着选手在西安古城景点录制的赛前狠话环节令人印象深刻。文化、选手、城市的结合的画面，让观众沉浸其中，体会了「分甚么戏中人跟局外客」。

当然，画面感属于呈现手法的范畴，绝不是LPL在做电竞+文旅的过程中遵循的唯一方法论——历史名城、古迹名胜有很多，LPL要如何从中挑选适合的文化内容，呈与给观众？

北上广深与西安这样的历史名城，做电竞+城市文旅的过程中遵循的逻辑并不一样。除了电竞之外，一线城市本身就具备了诸多服务年轻受众的消费、生活元素，在结合的过程中，这些元素更多起到「丰富电竞体验」的效果。而将历史、文化和韵味作为标签的西安来说，文物古迹旅游就是这座城市最重要的支柱。如何通过电竞赛事将这些文化标签推销给年轻受众，才是双方的第一考量。

除了上文提及，赛事画面结合西安诸多古迹外，LPL还将这次决赛落地在曲江新区。这一物理空间的选择，其实也在遵循上述逻辑。

事实上，曲江新区所处西安雁塔区，其本身并不是一个行政区划。但它却是陕西省重点发展新城区。相比于城墙内的古风遗蕴，曲江看向的是一切的新文化、新消费，象征着西安向新生事物探索的阵地。在我们看来，这个区域属于一个中心地带，它即包含了一线城市的一些生活消费特征，易于和年轻一代接轨的同时，又不失西安古城的文化韵味。曲江新区的这种特征，就决定了它是一个优秀的探索区域，是西安最能承载电竞+文旅的地方。

在选择了大的物理空间之后，具体呈现的文化内容也需要多做考虑。从现场的情况来看，LPL同样选择了最能让年轻受众的表现形式。8月5日-8月8日期间，西安比赛现场《LPL·风起长安》应援诗词挑战活动火热进行中，知名KOL阿帅派克和有山先生李沛然在赛前进行诗词应援挑战互动。

另一方面，《LPL·风起长安》也与动画《长安三万里》联动，鼓励更多人爱上古诗词与传统文化。在曲江竞技中心外场草坪观赛派对上，观众和KOL们接龙背诵诗词、开展古代文学快问快答挑战，召唤师参与热情极高。

「本次夏决及资格赛，LPL收获良多，是一次成功的尝试」，金亦波表示，「线下对电竞来说也十分重要，能够用适当的方式将我们的比赛带往各个城市，能够跟城市、观众们建立更深层次的连接，收获更强的受众粘性。这也是未来LPL会继续努力的方向。」

结语

事实上，本次夏决上LPL在西安展现的一切，都是近年来LPL+城市文旅的一个缩影。对此，金亦波分享了许多。

「LPL这些年做赛事，一直在结合当地文理特色。我们在佛山做过决赛，主题是中国功夫结合电竞；在深圳，我们赛事的主题就是科技。呈现出来，就是无人机表演结合大湾区文化；在成都，我们提取了川渝传统文化川剧变脸；在武汉，我们的赛事也为当地景观黄鹤楼做了一系列宣传」金亦波分享道，「LPL+地方文旅，实际上是一个发现、理解、结合、再呈现的过程。」

总结来说，电竞+城市文旅产业的推行，既需要发掘当地文化特色，也需要注重与受众群体交流的方式方法。先用电竞+城市特色内容吸引受众注意力，随后城市文旅、相关产业才有借此发展的土壤，先后逻辑十分明确。

LPL在上海立足，十年间赛事遍及北京、杭州、苏州、西安、深圳等国内多城。在这个过程中，观众不仅通过LPL看见了这些城市的文化风貌，而为了匹配LPL赛事的标准，各地电竞相关产业也被随之带动发展。电竞相关场馆建设、衍生服务均瞄准一流水准，逐渐带动各地形成电竞产业集群效应。

顶级职业体育赛事的宿命，终究是「种下一颗文化的种子」，让它在各地不同的风土中生根发芽，成就各具特色的产业形态，最终带动实体经济的活力——尤其在2023这个时间节点，这也是社会赋予文体大IP的一种使命。走过十年的路口面向未来，LPL需要继续承担年轻一代人的注意力经济与新体育发展观，与更多城市探索出无穷的可能性，应是继续长远奋斗的目标。

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