折扇轻启，东方之味——和府捞面品牌LOGO全新升级

2025-10-20 16:00:14来源：今日热点网

一把折扇，十年东方叙事

2013年，第一家“书房里的养生面”在如皋开业。彼时，和府捞面用典雅的金色扇面书写“书房养生面”的文化宣言，到炽烈红色中托起醒目的“养”字，这把折扇既寓意“开合有道”的东方待客之道，也暗示草本骨汤的温润养生，从点缀之红到满溢之红，这一抹红饱含着十余年的沉淀，是中国的红，东方的红，更是喝天山雪水好番茄成熟的红。

十多年过去，和府捞面门店从1家到600+家，会员数突破4000万，菜单迭代200多次，但那把水平180°的折扇却一直未动。

2025年10月，和府捞面正式官宣对LOGO进行升级：历经十余年打磨，这次，红色成为主角，扇面抬升6度、加扇柄、改扇骨。看似细微，背后却是品牌保持传统精髓的同时，积极拥抱变化，以更加开放、灵动的姿态迎接未来的发展机遇，实现与消费者之间更高效、更紧密的沟通，传递品牌聚焦“长寿乡的好食材”的核心理念，完成从传承东方饮食养生文化到打造东方饮食养生“文化符号”的进阶。

和府捞面新LOGO核心变化

形态演变：图形LOGO的红色扇面，开合角度由水平180度变为左右各抬升6度。从“平铺”到“上扬”，不仅使整个扇面呈现出一种更加优雅和立体的姿态，也象征品牌向上、市场扩张的动势，以及品牌不断追求卓越、积极向上的精神风貌。

有品牌设计业内人士指出：6度的视觉角度，既不过分张扬，又能让扇面在小程序图标、门店招牌、外卖袋等形象上呈现出恰似“开扇迎客”的动态，更开放，更有亲和力。

增加扇柄：扇面下方增加了扇柄元素，使整个LOGO看起来更加完整和具象，一眼即可认出“这是一把折扇”，进而强化了品牌“东方折扇”视觉记忆锚点，也更好地体现出品牌的文化内涵，传递出和府捞面对传统美食文化的传承与创新。

扇骨优化：原扇骨处厚重的黑色色块被取消，改为更具象的十二道扇骨设计。这一变化，不仅留白透气，提升了视觉通透感，还让整个LOGO看起来如同一个大扇面里嵌套了一个小扇面。与以往相比，图形镂空双扇嵌套的层次感更加丰富，也寓意着和府捞面一直以来对产品与服务的精雕细琢和持续精进。

折扇开合，东方"善膳"初心

标识的演变，映射着和府从"书房养生"场景构建到"食材本源"价值深耕的跃升。红色扇子上的 “养” 字辅以扇形斜面，让品牌的精神内核更加聚焦，也让"扇"通"善膳"的哲学核心历久弥新。而不变的是，和府捞面以产品为载体、传承东方饮食文明的使命。

和府捞面开扇迎客，新LOGO以更现代开放的形态，传递出“膳通天下”的意味——以草本汤的温润滋养、荞麦面的健康基底、黑塌菜的长寿乡基因，让世界感知中国味的魅力，让每一次折扇的开合都有中国味道。

从长远来看，和府捞面将不断挖掘东方饮食养生文化的精髓，将其与现代烹饪技术相结合，推出更多具有创新性与健康、养生的产品，满足消费者日益多样化、个性化的饮食需求；另一方面，也将以此次品牌标志升级为契机，进一步完善品牌视觉识别系统，提升品牌的整体形象与竞争力。

LOGO的升级，变的是形态，不变的是扇骨中流淌的"韧"之精神，"扇"形里蕴藏的"善膳"初心，以及对东方饮食养生文化的传承与创新。当这抹融合传统智慧与现代生机的中国红再度展开，它不仅是一个品牌的标识焕新，更是一张面向世界的东方美味名片——和府捞面志在将这一碗由长寿乡滋养、以匠心烹制的中国味道，传递至世界的每一条街道。

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