时尚东方珠宝品牌潮宏基一举斩获星球奖年度品牌及内容营销金奖

2023-04-19 10:50:06来源：实况网

前段时间，星球奖BrandStar Awards 2022（以下简称「星球奖2022」）获奖名单公布。其中时尚东方珠宝品牌潮宏基于500多家品牌与服务商的奖项申报中脱颖而出，与耐克、丝芙兰等品牌跻身获奖名单，一举斩获“内容营销创新组平台内容营销（金奖）”以及“年度品牌奖—年度行业新消费品牌”两项殊荣。

星球奖BrandStar Awards由品牌星球发起，以「品牌创新」为核心指标，面向新消费领域内具有创新精神的品牌与品牌生态服务商。该奖项旨在以全局、客观、专业的视角，勾勒品牌创新行业生态，并推动中国品牌可持续发展与创新。据悉，今年共有500多家品牌与服务商参与评选，奖项围绕创新力、品牌力、产品力、增长力、影响力等多个维度考量。在后疫情时代的行业寒冬中，从传统珠宝零售行业中脱颖而出的时尚东方珠宝品牌潮宏基，一个成立20多年的“老”品牌，凭借超越期望的快速转型，迎难而上实现了一个个出圈案例，一举斩获了多项品牌及营销奖项。

随着行业寒冬的到来，珠宝行业逐渐越来越卷，仅仅是设计的改变已经不足以在市场上分一杯羹，品牌营销举措成为能否突出重围占领用户心智的一只奇兵。而对逐渐挑剔的用户来说，唯有走心，才能攻心。比起其他竞品，时尚东方珠宝品牌潮宏基选择低下身子，从用户视角重新审视品牌营销举措，让打磨出的优质品牌内容来撬动品牌与消费者之间的分界线。此次获得星球奖平台内容营销（金奖）的案例——B站UP主花丝跨界合作，就是基于这样的理念而诞生。

时尚东方珠宝品牌潮宏基之所以选择合作UP主@才疏学浅的才浅，是因为人设与品牌精神高度契合，自带热度、领域垂直。才浅一直专注手工知识内容，曾因为发布纯手工复刻三星堆黄金面具获得央视报道登上热搜，且每个作品都是耗时耗神，整体保持着高水准输出，和潮宏基对于花丝镶嵌非遗文化精益求精的工匠精神不约而同。另一方面，合作的内容策划非常纯粹，就是为了共创非遗花丝新生，这一记直球就打进了用户的心里。潮宏基并没有选择品牌的内容直插，而是邀请UP主通过3个月的花丝镶嵌技艺体验，不计耗时不图快的认真打磨，让现代版的花丝天宫空间站完整现世，并借此登上央视报道，发布内容持续一周获得全站热度第一，真正实现了品牌力的跃升。

让时尚和传统文化进行有机衔接，让花丝镶嵌工艺走向Z世代。时尚东方珠宝品牌潮宏基还通过跨界的形式，深度展开以花丝工艺为基础的品牌联名，用可以触动到年轻人的方式，将时尚和传统文化有机衔接：跨界星巴克，以咖啡文化的角度致敬花丝镶嵌工艺，推出花丝星享卡，一度被抢断货；七夕，潮宏基珠宝与花西子共创打造一生锁爱足金坠链，演绎独属于东方的高级与浪漫。在天猫国潮日，与天猫联袂奉上了花丝糖果国潮正当红礼盒，以年轻化的时尚表达，让更多年轻人认识了解并喜欢上花丝镶嵌工艺......

时尚东方珠宝品牌潮宏基坚信只有沉得住气，用真正有品牌力量的内容去触达用户，才能以更好的姿态进入年轻一代的视野，更好助力品牌共振和出圈。

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