新春纳福，以酒传情丨舍得酒强造势，以“福”为名解读品牌智慧

2023-01-12 08:57:20来源：壹点网

2023年兔年春节临近,又到了一年团聚的重要时刻。在宴请、礼赠等活动因素影响下,白酒行业也迎来了最关键的销售旺季。近期,各大白酒品牌紧锣密鼓地推出动销活动,硝烟再起。

在这之中,知名老酒品牌舍得酒上线的新春大电影《追福的人》引大众关注。短片以“舍得纳五福,乾坤万里春”为主题,描述了“追福人”在“舍得人生智慧”下收获“幸福”的故事。不仅传递出新春福气,更让观众在“文化层面”上,领悟到“舍得福至、岁岁舍得福自来”的深层人生智慧,内容表达极具内涵与深度,在一众白酒品牌的春节大片中独树一帜,亮点十足,再创白酒新春大片新体验。

深挖传统文化价值,诠释“舍得是福”真谛

春节亲朋好友团聚,是人们情感得以释放、心理诉求得以满足的重要节点。结合白酒消费场景,从情感角度出发,更易与消费者产生共鸣。“福”字从诞生时起就与酒息息相关。历经千年的历史积淀,“福”已成为中华民族深沉的文化基因和恒久的精神追求,代表着人们对幸福美好生活的期盼。舍得酒这次推出的新春大片——《追福的人》,便是寄情于酒,以中国传统“福文化”为切入点,深挖“福”与“酒”在春节,以及生活中各个“幸福”场合中的作用,传递出春节的“幸福”味道。

与此同时,短片还向大众传递了“舍得是福”这一真谛,在人生道路上,追寻梦想、事业成功、家人团聚等多个重要节点,都需要“舍得”。因舍得,岁岁福至,舍得酒这一新春文化大片不仅具备文化感和高级感,更向大众传递出满满的祝福。

深度描述“幸福”时刻,演绎舍得春节破圈大作

一直以来,许多白酒营销大片都以突出品牌的调性为主。此次舍得酒的新春大片,结合“舍得福至”的人生智慧,深度描述了亲情、爱情、事业、梦想等各个“幸福”场合。并从这些“幸福场景”的描述中,诠释了“酒”与“福”的关系。同时,也把“有福气的场合必饮酒”的传统习惯,传递给屏幕前的观众,让观众在感受“酒”与“福”的关系中,看到“舍得酒”的重要“维系作用”。

过年回家有亲人相伴、婚庆礼成有爱人相守......这些都是藏在生活细节里的“福气”。而这些人生的“幸福”时刻,都在滴滴醇厚芳香的舍得酒中见证诞生。此次舍得酒的新春大片,既从立足每个“追福人”的角度出发,又极具文化深度与高度,无疑是舍得酒业的春节破圈之作,在白酒新春大片中独树一帜。

聚焦市场核心文化,再创白酒行业传播标杆示范

从营销的角度来说,春节作为家人团聚、老友重聚、商务宴请的社交场景集合,白酒品牌要瞄准春节营销的核心目标,就要顺应市场与消费者的需求,以情感为出发点引发共鸣,让品牌效应随着文化情感的传递,潜移默化地深入消费者内心。而此次舍得酒的新春大片,正是其聚焦市场核心文化、传播品牌形象的智慧体现。

实际上,舍得酒在历来的传播大片,都有着标杆性的示范作用。不论是此前的虎年新春片《舍得万象新》,还是今年《追福的人》,都以不同的文化角度,相同的品牌价值理念,诠释了舍得老酒在春节,以及在我们人生中各个重要场合的作用。作为高端文化白酒品牌,此次舍得酒的新春大片,更是凭借“以酒传情”的叙述方式,突出了舍得酒在人生各个“幸福”场合中的作用,以“无声”的境界,赢得了春节营销的高地,为白酒行业的传播再创了标杆示范。