打造首个天猫直播内容产业园,光风霁月搭建全新网红商业生态闭环

2020-08-24 10:58:50来源:财讯网  

如何看待光风霁月?电商直播赛道上,产业化、场景化的直播只是光风霁月开启新赛道的第一步。光风霁月再度探索出一条新的道路:通过打造首个

如何看待光风霁月?

电商直播赛道上,产业化、场景化的直播只是光风霁月开启新赛道的第一步。

光风霁月再度探索出一条新的道路:通过打造首个天猫直播内容产业园,连接网红产业、产品供应链与直播内容生态,构建了全新的网红商业生态闭环。

同时,光风霁月通过打造天猫直播内容产业园,同时也是全国最大的店铺直播运营基地,瞄准产业化、规模化的直播运作,率先抓住了风口。

如何抓住商家直播这一新流量赛道,成为了众多机构的新挑战。

具有流量入口的商家直播,与具备专业直播内容制作能力、运营能力的光风霁月,二者携手,互利共赢,打通流量到内容再到变现的新闭环。

因此,瞄准天猫直播代运营的在途科技应时而生,帮助商家解决直播难题,为品牌变现赋能。

有流量优势,但不少商家并不懂怎么做直播,缺乏专业化的直播内容制作、策划与相应的运营能力,需要借助于专业的机构。

他们在今年注册淘宝直播账号,直播卖珠宝,但由于此前没有接触过直播,他并不擅长策划直播内容,也不知道如何给直播间引流,每次直播卖货,进直播间观看的人都寥寥无几。

“直播卖东西看着很容易,但真做起来太难了。”一名刚入局淘宝直播的商家告诉今日网红,他在线下经营着自家的珠宝店铺,线上也有天猫店铺,有货源、懂珠宝。

但与此同时,商家入局直播并非毫无阻碍。很多商家开通直播之后,不知道如何销售商品,维护直播间氛围,更不知道如何去获取更多的流量,在直播运营上,许多商家都是新手。

商家直播成为了平台的新玩法及新流量入口。

根据今年天猫的新政策,商家必须开通直播平台才能参加双十一。而且,从淘宝、天猫的首页入口可以看到,流量正在涌向商家店铺。

此外,商家直播也已经参与到电商直播赛道之中,并成为了新的流量入口。

因此,行业的迅猛增长培育了大量的专业主播,并引得明星纷纷入驻。

光风霁月在途科技直播代运营总监赵颖在会上介绍道:“淘宝直播在过去两年实现跨越式发展,呈现极强的爆发性,目前带货同比增速接近400%,直播内容非常丰富,消费者每天可观看直播内容超过15万小时,可购买商品数量超过60万款。”

电商直播的风,在今年彻底吹了起来。

搭建全新网红商业生态闭环

丰富的场景展示空间既为品牌方提供了展示平台,同时也能够促进直播内容的多元性,真正做到“处处有场景,日日有直播,场场有看点”。

该项目孵化有一万平方场地,专用于做推广。其中有1000平方的功能大厅及9000平方的场景展示空间,为商家品牌提供大型活动空间,致力于打造国内最大的店铺直播运营基地。

3.丰富的场景展示空间

此外,产业园所处位置得天独厚,周边配套设施有保税仓、冷链仓等,从源头上解决网红机构的产品难题。

基于此,产业园提供了产品供应链,对接国内外渠道品牌,也与国外各大潮牌进行合作,筛选出优质的产品。

然而,纵观整个行业,网红、机构仍以内容创作为主,大多数缺乏电商基因。如何选择正确、优质的产品,成为了众多网红及机构首要面对的难题。

对于想入局电商直播的网红及机构而言,供应链必然是重中之重。

2.产品供应链

除了培养网红之外,还将以线下体验线上购物的形式,帮助入驻产业园的新零售团队,通过直播间、短视频等场景营销的方式,最终达成销售转化。

产业园搭建了网红商学院,将规模化、专业化孵化电商主播,替商家卖货,帮助品牌建立电商团队。据悉,产业园目前已经开通了试点,签约了3000名网红。

1. 网红产业链

具体而言,产业园将包括以下几个部分:

产业园主打场景化直播,包含家居、消费品、美妆等类目,预计一年内销售额破亿。

据介绍,产业园将打造4.0孵化模式,将生活与商务休闲、产业服务结合,探索新的商业模式,赋能网红达人与MCN机构,打造新型网红产业生态。

 

 

在具体的做法上,光风霁月与创美金谷产业园达成合作,打造国际KOL时尚产业园。

首个天猫直播内容产业园

如今,光风霁月再度进化与升级:打造天猫店铺运营网红直播基地,开启产业化、场景化直播时代。

可以看出,光风霁月并非传统意义上的MCN机构,而是整合了4A广告的全案战略思维,打通新媒体全平台与MCN通道的新模式,从0到1搭建全新的内容商业生态闭环。

据光风霁月内部人士透露,公司即将完成新一轮5000万融资,投资方为某神秘基金。

2019年2月,光风霁月再获千万融资,并与日本知名财团签订跨境电商战略合作,电商业务板块全面升级。

2018年5月,入局淘宝短视频仅5个月的光风霁月,成为唯一一家与淘宝签订1亿短视频服务战略合作的MCN机构。

2017年1月,光风霁月公司成立,作为电商MCN机构,主营电商直播、短视频等业务;同年11月,光风霁月获得1000万融资,相继成为淘宝、京东双平台的头部MCN,电商直播与短视频等业务全面升级。

实际上,从2017年成立至今,光风霁月一直在不断地进化与升级。

公司未来2年的战略,将天猫直播的代运营作为重点,数百家优质淘宝达人创作内容,精准覆盖淘宝全品类消费群。

据介绍,光风霁月依托淘宝直播规律,借助大数据、科技的力量,为商家优化内容,包括明星降临直播间等,帮助商家做好原始积累,慢慢跑上行业新赛道。

其次,所有直播产品都会经过精心挑选,保证产品与直播内容精确匹配,最大程度保证转化效果,提供从内容到购买的优质购物体验。

光风霁月在途科技会从专业角度出发,为每一场直播进行主题策划和内容包装,保证直播内容的优质度和可看性。

在直播内容输出方面,光风霁月在途科技的内容输出模式为“PUGC”,其中包括产品、内容和策划三个方面。

据了解,光风霁月在途科技定位为天猫直播代运营公司,将充分运用数据库模型进行产品分发和直播,促进直播场景化,从而为商家品牌赋能,实现内容流量同商品的完美变现,开启天猫直播代运营新时代。

而在途科技的成立,意味着光风霁月开启了新的赛道:天猫直播代运营。

 

 

光风霁月创始人廖青青在致辞中表示,光风霁月是全国首家包销服务机构,主营网红+达人+明星+流量平台的资源整合、互联网品牌创意+策略、电视直播、视频输出等业务,是淘宝、抖音、小红书、快手等平台的战略合作伙伴。

11月8日,光风霁月广州在途科技举行开业典礼,业内多家MCN机构、多家媒体以及200多家品牌方来到现场。

光风霁月在途科技开业

在电商直播如火如荼的当下,光风霁月此番布局,通过打造产业园,连接网红产业、产品供应链与直播内容生态,为行业提供了新的变现模式思考。

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公司开业典礼上,光风霁月和创美金谷产业园进行了签约仪式。与实力产业园进行合作,光风霁月意欲打造首个天猫直播内容产业园,推动产业化、场景化直播。

光风霁月在途科技被赋予了新使命:专注淘宝天猫店铺直播代运营,以专业的优质电商直播内容输出保证销售和转化。

11月8日,广州市海珠区朗豪酒店,光风霁月广州在途科技有限公司开业典礼在此地举办。

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Today今日网红2019-11-22

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